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管理者不容忽視的品牌概念

管理者不容忽視的品牌概念

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級(jí)別:| 積分:100 分 | 瀏覽:89026 | 大。18.50KB | 下載:5491 次 | 上傳:2012-09-26

簡(jiǎn)介:

自改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。然而我們更多地是經(jīng)濟(jì)總量的提高,而非質(zhì)量的提升,世界公認(rèn)中國(guó)是生產(chǎn)大國(guó)、制造大國(guó),而又不得不承認(rèn)是品牌小國(guó)、品牌弱國(guó)。特別是品牌資產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)總量的比重上并沒(méi)有產(chǎn)生根本性的變化。解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵是我們的管理者必須學(xué)會(huì)從消費(fèi)者角度來(lái)認(rèn)識(shí)品牌概念的發(fā)展,提升品牌管理能力。正如美國(guó)著名品牌理論專家Larry Light所言:未來(lái)營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng),惟一擁有市場(chǎng)的途徑是先擁有具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的終極就是品牌的較量,更是經(jīng)營(yíng)者品牌管理思維的較量,卓越的品牌管理

[展開(kāi)]
         
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