最近，中國移動(dòng)發(fā)布自主品牌4G手機(jī)M811，定價(jià)999元，中國移動(dòng)又推出自有品牌手機(jī)了，雖然這不是中國移動(dòng)第一次推出自有品牌手機(jī)，此前在3G時(shí)代就有兩款M601和M701自有品牌手機(jī)試過水了，但在4G正在發(fā)力的關(guān)鍵時(shí)刻，此舉依然引起了行業(yè)的震動(dòng)和市場(chǎng)的關(guān)注。

    中國移動(dòng)自主品牌4G手機(jī)特點(diǎn)

    中移動(dòng)推自主品牌TD低端手機(jī)(M701/M601)時(shí)，曾在公司內(nèi)外引發(fā)多時(shí)爭議。終于在中國移動(dòng)總裁李躍親自力挺下，在多輪跳票后，終于推向市場(chǎng)。在時(shí)隔近一年后，中國移動(dòng)推出4G版自主品牌手機(jī)，實(shí)際上也基本沿襲了其3G時(shí)代思路：

    1、千元價(jià)格。中國移動(dòng)高層在多個(gè)場(chǎng)合承諾，在終端領(lǐng)域，4G主打低端、千元智能機(jī)，這不僅針對(duì)其它終端廠商，對(duì)中國移動(dòng)自主品牌也一樣。除了M811售價(jià)999元，中移動(dòng)今年還要推數(shù)款千元自主品牌機(jī)。李躍稱，今年將推出100美元到150美元的低端4G智能手機(jī)。

    2、五模多頻。今年早些時(shí)候，中移動(dòng)曾強(qiáng)推“五模”。曾下令終端廠商，自2014年5月31日起，中移動(dòng)送測(cè)4G定制手機(jī)將全部支持五模。而在去年底4G發(fā)牌后中移動(dòng)提出的要求則是：2000元以上的4G手機(jī)支持五模。李躍也在多個(gè)公開場(chǎng)合表示，中移動(dòng)將把五模十二頻作為基本系統(tǒng)推向全球。

    3、社會(huì)特殊群體需求。中移動(dòng)副總裁李慧鏑稱，M811是千元智能機(jī)高性價(jià)比終端代表。“未來，中移動(dòng)在醫(yī)療教育等行業(yè)、老人機(jī)等細(xì)分市場(chǎng)嘗試推出一些功能獨(dú)特、高性價(jià)比的終端產(chǎn)品”。

    關(guān)于這次事件最主流的一個(gè)聲音是：你這不是跟手機(jī)終端廠商搶生意嗎？你作為電信運(yùn)營商，難道現(xiàn)在既要當(dāng)裁判員、又要當(dāng)運(yùn)動(dòng)員了？

    為了打消業(yè)界這種顧慮，6月11日，中國移動(dòng)董事長奚國華特意在亞洲世界移動(dòng)論壇上澄清：中國移動(dòng)做自主品牌手機(jī)不是為了賺錢，而是為了給用戶一個(gè)很好的體驗(yàn)，也是對(duì)行業(yè)有一個(gè)引領(lǐng)作用。

    怎么聽著這么別扭呢？就好比是中國足協(xié)突然宣布，下賽季它要組建一支屬于中國足協(xié)的足球俱樂部參加中超聯(lián)賽，但目的不是為了奪冠甚至不是為了成績。你讓各支中超俱樂部怎么理解？是為了提升比賽觀賞度？還是為了告訴別人到底應(yīng)該怎樣管理和打造一支合格的足球俱樂部？

    老實(shí)講，奚國華的這句話一點(diǎn)都打消不了業(yè)界的疑慮，反而加深了這種疑慮�？刹皇锹�，你為了賺錢倒還好辦，大不了就多了個(gè)市場(chǎng)競爭對(duì)手嘛（只不過這個(gè)競爭對(duì)手太強(qiáng)大，有太多天然優(yōu)質(zhì)資源和便利條件）。結(jié)果呢，你下海來玩手機(jī)，居然還不為了賺錢，你財(cái)大氣粗你當(dāng)然可以不賺錢，但終端手機(jī)廠商們得賺錢啊，大家用要賺錢的產(chǎn)品跟你根本就不考慮賺錢的產(chǎn)品在市場(chǎng)上競爭，怎么競爭？！

    很顯然，中國移動(dòng)并沒有把為什么下海做自有品牌手機(jī)的全部原因尤其是關(guān)鍵因素和盤托出，目前可以說的，只不過是些外交辭令，安撫人心而已。那么究竟，作為全球第一大電信運(yùn)營商的中國移動(dòng)到底有哪些難言之隱？