據(jù)近日最新公開(kāi)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)視頻巨頭優(yōu)酷土豆集團(tuán)上市四年來(lái)累計(jì)虧損17.7億元，引起了業(yè)內(nèi)人士對(duì)視頻網(wǎng)站盈利模式的各種討論。作為國(guó)內(nèi)獨(dú)立視頻網(wǎng)站第一陣型的優(yōu)土集團(tuán)，即使已經(jīng)成功登陸資本市場(chǎng)，但是發(fā)展前景依然飄忽不定，這也給后面一大批創(chuàng)業(yè)型視頻網(wǎng)站提出了警示：6億用戶的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)竟然容納不下一家盈利的視頻網(wǎng)站?

　　日前廣電總局下達(dá)最后通牒：視頻網(wǎng)站要在本月21日之前下架TV端App，這對(duì)于視頻網(wǎng)站而言無(wú)疑是個(gè)最壞的消息。視頻網(wǎng)站行業(yè)經(jīng)過(guò)將近十年的歷練發(fā)展，經(jīng)歷盜版、侵權(quán)到如今的稍有起色，好容易找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)政策如此，接下來(lái)生死難辨。對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。游走在并購(gòu)邊緣，并終于浴火重生的騰訊視頻只是視頻行業(yè)的冰山一角，從某種意義上來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)一直生存艱難，游走在痛與快樂(lè)的邊緣。樂(lè)在從不乏用戶、流量與品牌客戶，痛在一直虧損、時(shí)刻面臨各種政策的管控。

　　曾幾何時(shí)，大多行業(yè)人士和媒體在談?wù)摰揭曨l網(wǎng)站的時(shí)候，都認(rèn)為視頻網(wǎng)站這種模式是一種奇葩，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的巨大帶寬服務(wù)器成本，以及高昂的版權(quán)模式，都是使得大多視頻網(wǎng)站均不能完好地盈利的主要原因。這種論調(diào)還認(rèn)為，視頻網(wǎng)站本身作為還沒(méi)完全盈利的商業(yè)模式，是不適合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，因此其并不能成為互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)力量。事實(shí)上是這樣嗎?客觀的來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站在盈利模式方面確實(shí)并沒(méi)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在成本投入和資本運(yùn)作方面也確實(shí)需要巨大的投入和損耗，甚至于其在常規(guī)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中也并不能和其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣可以產(chǎn)生巨大的即時(shí)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)……但即便在這樣的情況下，也并不能否認(rèn)視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)價(jià)值，更何況目前的視頻網(wǎng)站已經(jīng)迎來(lái)復(fù)蘇。

　　近一年來(lái)相信每個(gè)網(wǎng)民都能體會(huì)到常見(jiàn)的視頻網(wǎng)站廣告越來(lái)越長(zhǎng)，從三年前的15秒到兩年前的30秒，一年前的60秒，現(xiàn)在很多已經(jīng)是90秒甚至有120秒，巨長(zhǎng)無(wú)比的視頻廣告超級(jí)考驗(yàn)用戶的耐心。本以為這樣快速增長(zhǎng)的廣告時(shí)間可以讓視頻網(wǎng)站賺的盤(pán)滿缽滿，誰(shuí)知道平臺(tái)方拿出來(lái)的成績(jī)單是巨虧17億，真是苦不堪言。

　　更長(zhǎng)的廣告時(shí)間、更多的廣告及更大的訪問(wèn)用戶流量的確提升了視頻網(wǎng)站的收入，但是相比視頻網(wǎng)站巨大的成本開(kāi)支，這點(diǎn)收入屬于杯水車(chē)薪。數(shù)據(jù)顯示，自2010年末到2014年上半年，優(yōu)土的總營(yíng)業(yè)收入每年分別是3.87億元、8.98億元、17.96億元、30.28億元和16.59億元。盡管其總營(yíng)收入每年都在快速增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)也在虧損的道路上越走越遠(yuǎn)，盈利成為其遙不可及的夢(mèng)想。

　　視頻網(wǎng)站成本支出在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里面算是首屈一指的，光是版權(quán)采購(gòu)成本占綜合凈收入的比例就高達(dá)40%，此外還需要承擔(dān)巨額的帶寬及服務(wù)器成本，人工及其他運(yùn)營(yíng)成本在視頻行業(yè)都不值一提。隨著用戶訪問(wèn)量的增加，帶寬及服務(wù)器也會(huì)隨之增長(zhǎng)，版權(quán)內(nèi)容因?yàn)榫哂袝r(shí)效性也必須每年保持定量采購(gòu)，因此視頻網(wǎng)站不得不成為“燒錢(qián)”大戶。

　　視頻網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的固有產(chǎn)品，其獨(dú)特的商業(yè)模式在早期階段確實(shí)不被許多人理解，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展，如今的視頻網(wǎng)站也早已走過(guò)了草莽時(shí)代，這種情況下再次崛起的視頻網(wǎng)站，未來(lái)將會(huì)有更多機(jī)會(huì)和機(jī)遇。

　　另外，視頻網(wǎng)站本身在傳輸方式方面的優(yōu)越性，也早已使得其成為當(dāng)前日常生活不可缺少的元素，無(wú)論是娛樂(lè)還是新聞，亦或是其他方面的應(yīng)用，目前的視頻網(wǎng)站都正在普通人身邊發(fā)揮著重要作用。未來(lái)隨著越來(lái)越深入的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，視頻網(wǎng)站的作用也應(yīng)該會(huì)跨越上新的臺(tái)階。

　　雖然目前大多視頻網(wǎng)站還處于黎明前的黑暗，但當(dāng)前的市場(chǎng)已經(jīng)證明未來(lái)的視頻網(wǎng)站出路，將充滿光明。雖然目前市場(chǎng)對(duì)于視頻網(wǎng)站的考驗(yàn)還有待觀察，但相信視頻網(wǎng)站歷經(jīng)了這些年的戰(zhàn)亂之后，終會(huì)走向一個(gè)更加光明的時(shí)代。