12月24日，微信團(tuán)隊(duì)正式宣布面向商戶開(kāi)放微信現(xiàn)金紅包申請(qǐng)。只要商戶(公眾號(hào)、App或者線下店皆可)開(kāi)通了微信支付，就可以申請(qǐng)接入現(xiàn)金紅包。

　　微信紅包，是微信官方在2014年1月份上線的一個(gè)功能�；蛟S連當(dāng)初的開(kāi)發(fā)人員也未曾預(yù)料，這個(gè)本是為春節(jié)推出的應(yīng)景之作會(huì)在如此短的時(shí)間內(nèi)”紅“遍大江南北。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)歷除夕至正月初八9天時(shí)間里，800多萬(wàn)中國(guó)人總共領(lǐng)取了4000萬(wàn)紅包，總價(jià)值4億多人民幣。而騰訊老對(duì)手阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云稱這次活動(dòng)為”珍珠港偷襲“，可謂是最高贊譽(yù)。

　　經(jīng)過(guò)近1年時(shí)間的發(fā)展成熟，如今微信紅包又被騰訊官方委以重任：12月底，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)外宣布面向商戶開(kāi)放微信現(xiàn)金紅包申請(qǐng)，只要商戶開(kāi)通了微信支付，就可以申請(qǐng)接入微信紅包。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，微信已經(jīng)與春晚達(dá)成合作，將在除夕夜聯(lián)合多家品牌以發(fā)放微信紅包的形式開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。

　　回望1年前和現(xiàn)在，有兩個(gè)對(duì)比顯得尤其有意思：如果說(shuō)1年前微信紅包的轟動(dòng)屬于開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)”無(wú)意之舉“的話，顯然這次的行動(dòng)屬于周密策劃的戰(zhàn)略行動(dòng);如果說(shuō)1年前微信紅包的火爆代表來(lái)自草根自發(fā)傳播，自下而上的力量的話，那么這次行動(dòng)算是自上而下的又一次浩大推廣。

　　兩個(gè)鮮明的對(duì)比，代表微信團(tuán)隊(duì)已經(jīng)不甘寂寞，再次加快了微信商業(yè)化發(fā)展的步伐。與之相關(guān)的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是：微信紅包對(duì)微信意味著什么?微信為何開(kāi)放紅包接口?以微信紅包作為主攻武器能否帶動(dòng)起微信商業(yè)化發(fā)展的速度?

　　眾所周知，微信是騰訊的核心品牌之一，微信公眾號(hào)、微信企業(yè)號(hào)、微信商城等等，騰訊一直在摸索微信的變現(xiàn)途徑。而微信紅包自2014年1月底悄悄上線之后，在朋友圈迅速走紅，火爆程度與當(dāng)初的微信“打飛機(jī)”不遑多讓。據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，僅春節(jié)長(zhǎng)假，就有超過(guò)800萬(wàn)微信用戶參與搶紅包，超過(guò)4000萬(wàn)紅包被領(lǐng)取。

　　春節(jié)之后，微信紅包并未沉寂，甚至已經(jīng)朋友圈營(yíng)銷的一大利器，各種紅包群如雨后春筍一般，層出不窮。遠(yuǎn)的不提，近來(lái)滴滴紅包的風(fēng)靡已經(jīng)讓眾多商家見(jiàn)識(shí)到了微信紅包的威力。

　　而今，微信出大招，向商戶開(kāi)通微信現(xiàn)金紅包，并推出春晚紅包方案，著實(shí)是一著好棋。

　　對(duì)于商戶來(lái)說(shuō)，其看重社會(huì)化營(yíng)銷，所追求的無(wú)非是品牌曝光度的問(wèn)題。想想那兩個(gè)每天跳著草裙舞，喊著“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”的老人家，就知道品牌曝光度疲勞轟炸的無(wú)窮威力，更何況微信紅包可比草裙舞高大上了無(wú)數(shù)倍。所以對(duì)于商戶來(lái)說(shuō)，微信紅包就是一個(gè)平臺(tái)，相信想著借發(fā)紅包做廣告，積累人氣的商家大有人在。

　　對(duì)于微信用戶來(lái)說(shuō)，除夕夜陪家人看春晚，其樂(lè)融融，若是微信上無(wú)限廣告轟炸，確實(shí)不厭其煩，不過(guò)廣告轟炸變成了紅包攻勢(shì)，相信絕大多數(shù)微信用戶都不介意看春晚的間隙，搶紅包搶到手軟。至少小編就沒(méi)有拒絕搶紅包的決心和底氣。

　　對(duì)于騰訊來(lái)講，微信作為騰訊打通線上與線下的關(guān)鍵，雖然借助社交屬性，微信支付取得了不小的成績(jī)，但是微信支付場(chǎng)景與支付寶相比，明顯還有一定差距。騰訊將微信紅包平臺(tái)化，既可以一定程度上完善其支付場(chǎng)景，又可以保持微信支付用戶的活躍度，還可以探索微信商業(yè)化的道路，一舉數(shù)得。

　　所以，整體來(lái)看，微信春晚紅包方案的推出，商戶出錢可得曝光度，微信用戶湊熱鬧能得實(shí)惠，微信為移動(dòng)支付更是不遺余力，可以預(yù)見(jiàn)，今年的微信春晚紅包，必然眾人拾柴火焰高，又是一場(chǎng)狂歡。微信春晚紅包來(lái)了，想要搶紅包的童鞋們，可要更換手機(jī)、升級(jí)帶寬，早做準(zhǔn)備。

　　從最初的春節(jié)發(fā)紅包發(fā)展到現(xiàn)在，微信紅包在今天早已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了”紅包“的概念，成為一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景非常廣泛的工具，謹(jǐn)舉一部分例子如下：

　　游戲：朋友聚會(huì)的時(shí)候大家在微信群里發(fā)個(gè)紅包，一起搶一下，活躍氣氛。

　　募捐：一方有難，八方支援，直接通過(guò)微信發(fā)紅包打款，方便快捷。

　　營(yíng)銷：通過(guò)紅包帶來(lái)的利益誘惑，加入傳播分享機(jī)制，成為企業(yè)品牌和產(chǎn)品最好的一個(gè)營(yíng)銷工具。

　　而在眾多功能中，營(yíng)銷無(wú)疑是微信紅包最強(qiáng)大，最具有想象空間的一個(gè)功能。一個(gè)例子便是滴滴打車，通過(guò)發(fā)紅包的形式在微信平臺(tái)上自發(fā)擴(kuò)散，成為社會(huì)化營(yíng)銷的一個(gè)典型案例。在不短的一段時(shí)間內(nèi)，相信有非常多人都有過(guò)朋友圈被滴滴打車紅包刷屏的經(jīng)歷。除此之外，京東、蘇寧等電商平臺(tái)也都曾經(jīng)利用微信紅包達(dá)到過(guò)驚艷的營(yíng)銷效果。

　　可以說(shuō)，微信紅包目前已經(jīng)成為微信平臺(tái)最強(qiáng)大的商業(yè)營(yíng)銷工具。

　　對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，春晚紅包的傳播越是成功，它所面臨的風(fēng)險(xiǎn)越大，去年春節(jié)那次毫無(wú)預(yù)警的紅包就令騰訊的服務(wù)器備受壓力，而刷爆朋友圈之后的各種吐槽也可能蘊(yùn)育著潛在的公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，春晚紅包將是對(duì)朋友圈生態(tài)的又一次抗壓測(cè)試，歷經(jīng)摧殘、劫后余生的朋友圈曾經(jīng)變成過(guò)段子圈、雞湯圈、也曾經(jīng)當(dāng)過(guò)傳銷圈、，這次又要變身廣告圈，早晚心跳過(guò)速。

　　這次事件中另一個(gè)匪夷所思的角色是央視，它還從來(lái)沒(méi)有與一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司如此深度的綁定，更不用說(shuō)是拿出春晚這樣的核心產(chǎn)品，僅這一點(diǎn)就足以令人震驚。當(dāng)然，跨屏互動(dòng)這種所謂的新理念可能是打動(dòng)央視的因素之一，經(jīng)歷了眾所周知的人事震蕩也可能讓央視有了折節(jié)下士的沖動(dòng)。

　　從微信流出的方案中可知，這次紅包派發(fā)是與節(jié)目直接關(guān)聯(lián)的，甚至細(xì)化到了每個(gè)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)和排序，還考慮到了節(jié)目的受歡迎程度，參演明星的號(hào)召力等因素，企業(yè)可以直接鎖定心儀的節(jié)目，或是按0.5小時(shí)為一個(gè)時(shí)段規(guī)模性發(fā)放，無(wú)論是安排的細(xì)心和周到，都已經(jīng)遠(yuǎn)超當(dāng)年的八點(diǎn)二十事件。

　　央視為什么愿意將黃金節(jié)目的廣告資源拿出來(lái)與微信和QQ分享，必有外人無(wú)從置喙的道理，如果僅是為了辦一臺(tái)創(chuàng)新的春晚，央視有很多選擇，而且也不能解釋為什么一定要?jiǎng)佑么和磉@樣的敏感資源，尤其是這個(gè)合作模式一旦啟動(dòng)，很可能發(fā)展成大型晚會(huì)或綜藝節(jié)目的一種常態(tài)，更可能為其他衛(wèi)視樹(shù)立示范效應(yīng)。央視愿意在電視節(jié)目中引入微信營(yíng)銷的唯一可能是，雙方已經(jīng)找到或者達(dá)成了雙贏的廣告合作和分賬方式，進(jìn)展如此之快，倒是意料之外，情理之中。

　　不管怎么說(shuō)，騰訊與央視的成功攜手，讓習(xí)慣于在春晚上等待趙本山的全國(guó)人民終于有了點(diǎn)不一樣的余興節(jié)目，至于結(jié)果是一地雞毛，還是創(chuàng)造神話，除夕自見(jiàn)分曉。