最近在互聯(lián)網(wǎng)看到關(guān)于電商的新聞或者文章，時(shí)常有O2O這個(gè)詞的出現(xiàn)在眼前，仿佛O2O這詞一夜之間火起來(lái)了，電子商務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)展了十幾年，誕生了各種各樣的模式，比如B2B、C2C、C2B等等。然而，最近的電子商務(wù)的熱點(diǎn)中，O2O（Online To Offline） 似乎成了新的寵兒，阿里的支付寶，百度地圖都看中了這塊新鮮的蛋糕。在電商只要出現(xiàn)O2O這個(gè)詞，立馬就“高大上”了。那到底什么是O2O呢？

    O2O即Online To Offline，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，這個(gè)概念最早來(lái)源于美國(guó)。O2O的概念非常廣泛，只要產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，就可通稱(chēng)為O2O。主流商業(yè)管理課程如MBA、CEO必讀12篇及EMBA等均對(duì)O2O這種新型的商業(yè)模式有所介紹及關(guān)注。

    其實(shí)O2O模式，早在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站興起時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)，只不過(guò)消費(fèi)者更熟知團(tuán)購(gòu)的概念，團(tuán)購(gòu)商品都是臨時(shí)性的促銷(xiāo)，而在O2O網(wǎng)站上，只要網(wǎng)站與商家持續(xù)合作，那商家的商品就會(huì)一直“促銷(xiāo)”下去，O2O的商家都是具有線下實(shí)體店的，而團(tuán)購(gòu)模式中的商家則不一定。O2O電子商務(wù)模式需具備四大要素：獨(dú)立網(wǎng)上商城、國(guó)家級(jí)權(quán)威行業(yè)可信網(wǎng)站認(rèn)證、在線網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣、全面社交媒體與客戶在線互動(dòng)。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，O2O是B2C（ Business To Customers）的一種特殊形式。

    O2O為什么會(huì)火？

    1、炒作新概念

　　原因就是這個(gè)模式是新的，是充滿光明與刺激的，這個(gè)模式容易吸引資本。誰(shuí)在這個(gè)模式下成功，誰(shuí)就成了領(lǐng)頭羊。由于互聯(lián)網(wǎng)馬太效應(yīng)的存在，影響被放大，這家企業(yè)在這領(lǐng)域?qū)⒁患要?dú)大，后來(lái)者進(jìn)入的門(mén)檻將特別高。搜索業(yè)的百度，B2B中的阿里巴巴，IM中的騰訊就是這么誕生的。

　　2、降低了成本

　　前面說(shuō)過(guò)，O2O將使互聯(lián)網(wǎng)作為實(shí)體店的前臺(tái)，而互聯(lián)網(wǎng)很好的解決了商家與消費(fèi)者者雙方信息交流不對(duì)稱(chēng)的弱點(diǎn)，因此必定為定位于本地生活服務(wù)的企業(yè)帶來(lái)更多價(jià)值。網(wǎng)上的訂餐、車(chē)票、門(mén)票，訂購(gòu)酒店將獲得更好的體驗(yàn)。將資金放在線上預(yù)先支付，既提高了安全性和快捷性，同時(shí)還能為消費(fèi)者提供更多的折扣，在吸引了更多消費(fèi)者的同時(shí)，企業(yè)也獲得好處。總的來(lái)說(shuō)，降低了信息的交流成本和交易成本。

    一個(gè)局外人看看O2O，沒(méi)有企業(yè)資源可以運(yùn)營(yíng)，紙上談兵而已。但是，相信O2O一定會(huì)帶來(lái)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的變革。O2O這么火，元芳你怎么看？