自從上海自貿(mào)區(qū)解除了13年的游戲機(jī)禁令后，國(guó)外的主機(jī)游戲巨頭紛紛計(jì)劃借此機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)。4月30日，微軟與百視通在上海共同宣布，2014年9月將在中國(guó)發(fā)布國(guó)行Xbox one主機(jī)。

    記憶中，游戲機(jī)在中國(guó)起于80年代，那時(shí)電腦在中國(guó)還不像如今這么普及，電視在那些年發(fā)展較快。七八十代的人可能都會(huì)想起一個(gè)場(chǎng)景，看到一個(gè)小朋友對(duì)著電視機(jī)，拿著手柄興奮地玩著電子游戲。80、90年代，游戲機(jī)火熱過(guò)一段時(shí)間，很且感覺還很火，當(dāng)年小，家里經(jīng)濟(jì)也不寬裕，看著別人玩得津津有味，時(shí)不時(shí)好生羨慕，感覺真是有點(diǎn)高端大氣上檔次。印象中，最出名的品牌是商界大亨段永平當(dāng)年在廣東中山推出的小霸王游戲機(jī)，經(jīng)常在電視中看到小霸王的廣告，好象還是大名星成龍給代言。

    日本的索尼、任天堂以及微軟被認(rèn)為是當(dāng)下全球游戲主機(jī)市場(chǎng)的三大巨頭。而在中國(guó)大陸市場(chǎng)，2000年國(guó)家一紙禁令，讓游戲機(jī)市場(chǎng)戛然終止。當(dāng)年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》，開始針對(duì)國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行治理工作。在上述《意見》中，包括文化部、信息產(chǎn)業(yè)部(工信部前身)等在內(nèi)的7部門規(guī)定“自本意見發(fā)布之日起，面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個(gè)人不得再?gòu)氖旅嫦驀?guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)。

    此后13年，大家就很少見到游戲機(jī)了。直接去年9月國(guó)務(wù)院印發(fā)了上海自貿(mào)區(qū)的總體方案，這一細(xì)則的出臺(tái)讓游戲機(jī)開始解禁。今年4月21日，上海市政府頒布的《中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化市場(chǎng)開放項(xiàng)目細(xì)則》(以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》)稱，自貿(mào)區(qū)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過(guò)文化主管部門內(nèi)容審查的設(shè)備將獲許在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo去年9月發(fā)布的報(bào)告，2013年全球游戲收入為704億美元，其中游戲機(jī)收入達(dá)到306億美元，占整個(gè)市場(chǎng)43%。

    艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模是891.6億元，其中客戶端網(wǎng)游、頁(yè)游和移動(dòng)游戲分別占65.5%、17.8%、16.7%。而相較于全球市場(chǎng)主機(jī)游戲大于網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)格局，中國(guó)國(guó)內(nèi)幾乎是一片空白。也正是基于此，有觀點(diǎn)對(duì)中國(guó)主機(jī)游戲期望很高，當(dāng)然也有這種可能，畢竟現(xiàn)在中國(guó)在許多領(lǐng)域已經(jīng)是全球最大的市場(chǎng)，如PC、汽車等。但游戲主機(jī)開禁會(huì)不會(huì)流行呢？

    折騰了這么多年，微軟終于和有國(guó)企背景的百視通手牽著手把Xbox抱進(jìn)了中國(guó)，不過(guò)，從用戶、市場(chǎng)和內(nèi)容三個(gè)層面來(lái)看，Xbox要想在中國(guó)茁壯成長(zhǎng)將非常艱難。從微軟和百事通成立合資公司、運(yùn)作XBox行貨落地開始，唱衰XBox的聲音不止，前后看過(guò)來(lái)主要唱衰的理由有三條，行貨價(jià)格不如水貨有競(jìng)爭(zhēng)力、買游戲光碟的模式在中國(guó)玩不轉(zhuǎn)、游戲少。這些理由非�？陀^，短期內(nèi)應(yīng)該說(shuō)沒人看好。如同Kindle之于亞馬遜中國(guó)，相信Xbox中國(guó)團(tuán)隊(duì)一樣非常清楚自己的硬件在中國(guó)市場(chǎng)的種種困難，誰(shuí)都能唱衰的理由他們也自然非常清楚，但為何依然盡力促成此事？