近日，隨著湖南衛(wèi)視開播的《我是歌手》第三季火爆開播，湖南衛(wèi)視再創(chuàng)收視高峰，本周內(nèi)秒殺一切綜藝節(jié)目。連浙江衛(wèi)視的《跑男》都要為其做襯托。主張內(nèi)容為王的湖南衛(wèi)視，這一次同樣擁有節(jié)目的全部IP版權(quán)，為了凸顯和培養(yǎng)旗下芒果TV的視頻網(wǎng)站品牌優(yōu)勢(shì)，本次《我是歌手》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)僅此一家。也就意味著，如果你想看歌手3，除了收看湖南衛(wèi)視，你就只能在芒果TV找到播放端。

　　更有據(jù)業(yè)內(nèi)知情人透露，《我是歌手》第三季計(jì)劃每期節(jié)目在播出后10天內(nèi)可在芒果TV全平臺(tái)免費(fèi)點(diǎn)播，10天后在PC端和TV端則必須付費(fèi)點(diǎn)播，但是在移動(dòng)端則可以無(wú)限制免費(fèi)點(diǎn)播。湖南臺(tái)此舉，讓我們想起了打車軟件的故事，通過(guò)前期大量的資金砸錢只為養(yǎng)成用戶使用微信支付的習(xí)慣，習(xí)慣一旦成功培育后就可以搭建更多的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)引流。

　　同樣，芒果臺(tái)通過(guò)有意識(shí)引導(dǎo)，前期觀眾為了免費(fèi)觀看勢(shì)必會(huì)被成功引流到芒果TV的移動(dòng)應(yīng)用端。話說(shuō)直白一點(diǎn)，為了觀看獨(dú)家節(jié)目和電視劇，觀眾必須下載芒果TV手機(jī)端APP，無(wú)條件獨(dú)家播映湖南衛(wèi)視全部最新綜藝節(jié)目。像《爸爸 去 哪 兒》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《我是歌手》等節(jié)目都最終被集中到芒果TV移動(dòng)端播放，將壟斷其他視頻網(wǎng)站對(duì)湖南衛(wèi)視旗下獨(dú)播節(jié)目的收視權(quán)。就目前的視頻網(wǎng)站現(xiàn)狀而言，還沒(méi)有形成絕對(duì)的品牌。觀眾永遠(yuǎn)最樂(lè)于為好的內(nèi)容買單，需要依附于線下媒體產(chǎn)生內(nèi)容的視頻網(wǎng)站，自主開發(fā)自制劇是出路之一，如何打造出口碑和品牌，呈現(xiàn)其美譽(yù)度和知名度尚任重道遠(yuǎn)。

　　觀眾通過(guò)下載APP還是可以看到免費(fèi)的芒果臺(tái)節(jié)目，通過(guò)對(duì)比付費(fèi)點(diǎn)播渠道彰顯免費(fèi)移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)，成功的將芒果臺(tái)的忠實(shí)收視群體轉(zhuǎn)流到旗下的芒果TV。而湖南衛(wèi)視則從傳統(tǒng)電視媒體成功開辟了新型視頻傳播業(yè)態(tài)。通過(guò)對(duì)湖南衛(wèi)視和芒果傳媒的優(yōu)質(zhì)資源整合，大力創(chuàng)新內(nèi)容和服務(wù)，完善用戶體驗(yàn)，來(lái)打造具有國(guó)際知名度的網(wǎng)絡(luò)電視品牌。這一步棋，可見芒果臺(tái)目光長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，湖南衛(wèi)視有著自己專屬的內(nèi)容體系，內(nèi)容制造、傳播、銷售等，均是成型的體系，在內(nèi)容上，它們擁有足以傲人的資本。所以，當(dāng)《我是歌手》第三季這類熱門內(nèi)容出現(xiàn)后，芒果TV就迅速成為Apple Store免費(fèi)排行榜的第一位，由此可見，內(nèi)容無(wú)論在何時(shí)何地都有著超然的價(jià)值。電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就是他們的內(nèi)容。

　　劣勢(shì)是，成長(zhǎng)的速度太慢，而且時(shí)間窗口并不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最最最的黃金期，同時(shí)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的依賴性太強(qiáng)。雖然《我是歌手》第三季為其帶來(lái)了大量的用戶量，但是高潮過(guò)后呢?當(dāng)《我是歌手》的熱鬧結(jié)束以后呢?它又靠什么獲取億萬(wàn)用戶的芳心呢?它能夠次次都成為話題之王嗎?

　　網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是，它天生就是屬于互聯(lián)網(wǎng)的，它們是最懂用戶也是最懂互聯(lián)網(wǎng)的，它們知道用戶需要什么。愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)土等，無(wú)論是哪一個(gè)都比芒果TV更像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。而且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的這段時(shí)間里，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)早就培養(yǎng)出了一定的用戶。除手機(jī)屏外，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在其他兩塊屏上的統(tǒng)治力也是驚人的。

　　劣勢(shì)是，其內(nèi)容依然很缺乏�？梢钥吹降氖牵�網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)為了擺脫對(duì)電視臺(tái)內(nèi)容的依賴，一方面大力推進(jìn)自制內(nèi)容，一方面花巨額資金直接投入影視制作公司，在UGC方面，也在不斷的進(jìn)行嘗試，歸根究底，還是在彌補(bǔ)內(nèi)容的短板。網(wǎng)絡(luò)視頻的自制內(nèi)容顯然很難和電視臺(tái)的內(nèi)容相提并論，而想要影視制作公司的內(nèi)容被網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)引用，則需要更長(zhǎng)的周期，總之，他們很缺很缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，特別是像《我是歌手》第三季這樣的，用望眼欲穿也不為過(guò)。

　　電視臺(tái)的逆襲

　　從芒果TV的迅速崛起可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之前的多次戰(zhàn)略布局，以及在移動(dòng)端的良苦用心，都一一被《我是歌手》第三季所擊垮，用戶只會(huì)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容“買單”，平臺(tái)的轉(zhuǎn)移，太廉價(jià)了，僅僅只是一個(gè)wifi環(huán)境下的下載和安裝而已，芒果TV自然而然的成為受益者，網(wǎng)絡(luò)視頻培養(yǎng)多年的用戶習(xí)慣，都給芒果TV做了“嫁衣”。

　　要知道電視臺(tái)并不僅僅只有湖南衛(wèi)視，還有江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等能夠長(zhǎng)期打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的電視臺(tái)，他們?nèi)绻�也依照湖南衛(wèi)視的做法，內(nèi)容不再對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)分銷，自己再單獨(dú)推出相關(guān)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，那各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)就只有哭了。

　　還有一種情況是，幾大電視臺(tái)之間相互聯(lián)合，內(nèi)容依然不給網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，而是電視臺(tái)之間相互合作，造出一個(gè)新的影響力巨大的互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)輸就輸在，沒(méi)有強(qiáng)大的內(nèi)容核心，雖然各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)大力推動(dòng)自制內(nèi)容，但如何能夠比得上創(chuàng)立多年的電視臺(tái)制作的內(nèi)容呢?更重要的是，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之間并不是一致對(duì)外，相反，都在窩里斗，彼此是水火不相容的，據(jù)我了解，所有的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之間均發(fā)生過(guò)版權(quán)摩擦問(wèn)題，對(duì)簿公堂屬常見。多方面的原因給予了芒果TV以可乘之機(jī)。

　　可以預(yù)見的是，隨著《我是歌手》第三季話題“力場(chǎng)”的不斷擴(kuò)大，芒果TV會(huì)越來(lái)越收益，而各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)只能干瞪眼，看著芒果TV崛起，且想不到辦法來(lái)制約芒果TV的發(fā)展。

　　要我說(shuō)用戶就是“狼心狗肺”，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)辛辛苦苦養(yǎng)了用戶那么多年，就迅速被轉(zhuǎn)移到別的平臺(tái)上，太苦了。當(dāng)然，從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻大的流量來(lái)看，一天2539萬(wàn)次的播放量并不算高，單日播放量破億的都有，而且不是所有的用戶都熱愛(ài)《我是歌手3》，還有大量的用戶需要網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容來(lái)滋養(yǎng)。

　　電視臺(tái)逆襲的是，網(wǎng)絡(luò)視頻賜予他們的機(jī)會(huì)，一個(gè)內(nèi)容制作方變內(nèi)容輸出方的機(jī)會(huì)。一旦芒果TV崛起，就意味著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)會(huì)多出一個(gè)財(cái)力雄厚、內(nèi)容強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，好不容易縮緊的“蛋糕”，又要被多分一塊。

　　尤記得當(dāng)芒果TV宣布內(nèi)容不再獨(dú)播分銷之際，有人提到，這是一場(chǎng)打不贏的戰(zhàn)爭(zhēng)，確實(shí)是打不贏，電視臺(tái)只是沖到網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)來(lái)分“蛋糕”而已，你愿意，自己的飯被別人搶走了嗎?

　　無(wú)論是內(nèi)容的精選獨(dú)播還是應(yīng)用服務(wù)的不斷優(yōu)化完善，歸根結(jié)底是為了用戶使用習(xí)慣培養(yǎng)，增加用戶的停留時(shí)間，這是視頻網(wǎng)站在廣告營(yíng)收上最大的吸引力。而芒果TV自然也是逃不過(guò)這一環(huán)節(jié)的考驗(yàn)，從其2013年登陸APP STORE并在接下來(lái)的實(shí)踐中保持著月均更新一次的頻率，其在渠道上所下的功夫便可見一斑。

　　但就連以互聯(lián)網(wǎng)起家的視頻網(wǎng)站，在推出視鏈、浮屏、微信互動(dòng)等多種互動(dòng)技術(shù)后，都未能卓有見效提升其用戶黏性，芒果TV僅憑內(nèi)容優(yōu)勢(shì)便可逆襲的故事恐怕也有點(diǎn)難講下去。

　　內(nèi)容是視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中一直以來(lái)的故事主角，但渠道建設(shè)才是新媒體重要突破，盡管沒(méi)有高用戶黏性的視頻技術(shù)誕生，傳統(tǒng)電視此時(shí)想在渠道上分一杯羹也實(shí)屬不易。

　　況且沒(méi)有新媒體的推廣，傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響力也會(huì)受到影響，萬(wàn)一還沒(méi)等在第二季為其帶來(lái)高收益節(jié)目就已半路夭折，對(duì)其而言無(wú)疑是得不償失，電視臺(tái)里因沒(méi)成名的節(jié)目半路跑路的團(tuán)隊(duì)比比皆是。

　　現(xiàn)如今，視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸至電視、手機(jī)等終端，以及內(nèi)容制作上游，傳統(tǒng)電視臺(tái)作為內(nèi)容供應(yīng)方與播出方的地位均受到了威脅，需求突破是必經(jīng)之路，為此衛(wèi)視除了在內(nèi)容收權(quán)外，也做了轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備，開設(shè)官網(wǎng)、涉足智能電視或手機(jī)業(yè)務(wù)等等。

　　未來(lái)視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視臺(tái)之間的利益之爭(zhēng)終將會(huì)引發(fā)一場(chǎng)持久戰(zhàn)。湖南衛(wèi)視此次將芒果TV“成功”推上排行榜，除了讓傳統(tǒng)衛(wèi)視轉(zhuǎn)型再拾信心外，更多的還是要思考內(nèi)容與渠道之間的孰輕孰重，以免顧此失彼，得不償失。