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旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)及其應(yīng)用

旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)及其應(yīng)用

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級別:| 積分:60 分 | 瀏覽:89803 | 大小:153.50KB | 下載:5978 次 | 上傳:2012-08-12

簡介:

旅游是巨大的消費(fèi)類別,它涉及到了娛樂、休閑、度假、觀光、探險(xiǎn)等等除了人們八小時(shí)工作時(shí)間之外的大部分業(yè)余時(shí)間的活動(dòng)。同時(shí)旅游也具有圍繞旅游六要素構(gòu)成的多產(chǎn)業(yè)結(jié)合的特點(diǎn)。從廣義上講的旅游整合營銷的主體可以是大到國家小到某個(gè)地域(如四川省德陽地區(qū)),因此從這個(gè)層面上講旅游整合營銷需要整合的資源是幾乎函概交通、餐飲、住宿、購物、娛樂等旅游六要素及相關(guān)市場要素的方方面面,是非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程。本文僅從旅游整合營銷中的品牌角度結(jié)合多個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例圍繞旅游品牌整合營銷系統(tǒng)進(jìn)行初步的探索并與業(yè)內(nèi)同行進(jìn)行交流。

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