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政治行銷(xiāo)模式之建構(gòu)-商業(yè)行銷(xiāo)模式之修飾

政治行銷(xiāo)模式之建構(gòu)-商業(yè)行銷(xiāo)模式之修飾

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簡(jiǎn)介:

選舉研究是政治學(xué)的中心,但政治學(xué)者較常從事于政府政策制定的研究,以及對(duì)政治現(xiàn)象的解析工作。相對(duì)地,行銷(xiāo)則是一門(mén)包含實(shí)際的運(yùn)行規(guī)則,傾向于發(fā)展出一套解決問(wèn)題的策略,以協(xié)助政策的科學(xué)。在本研究中,論述行銷(xiāo)在商業(yè)與政治行為之異同分析,并闡述相關(guān)行銷(xiāo)理論運(yùn)用于政治競(jìng)選活動(dòng)的可行性。研究架構(gòu)著重于行銷(xiāo)理論如何運(yùn)用在政治競(jìng)選活動(dòng)過(guò)程,而非在競(jìng)選活動(dòng)方法上的細(xì)節(jié)研究。并提出一套可用的模式建構(gòu)程序,以協(xié)助候選人或政黨在競(jìng)選中,能結(jié)合行銷(xiāo)理論作有效評(píng)估。在本文的總結(jié)部分,將綜合這些研究,闡明候選人運(yùn)用行銷(xiāo)概念的趨勢(shì)是必然

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