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柏蘭全效防曬產(chǎn)品2001整合推廣案例分析

柏蘭全效防曬產(chǎn)品2001整合推廣案例分析

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簡介:

柏蘭是絲寶集團進軍大眾護膚品的一個年輕品牌,由絲寶的元老—麗花絲寶品牌的紅色系列演變而來,品牌定位為“肌膚養(yǎng)護專家”。柏蘭運做的初期,正值絲寶的舒蕾品牌紅遍中國大地的時候,在集團確立的“五箭齊發(fā)”(舒蕾、美濤、潔婷、柏蘭、麗花絲寶)的營銷戰(zhàn)略下,柏蘭一度得到集團從上到下非常的關(guān)注。2000年初夏,絲寶確立了柏蘭“形象柜臺+舒蕾模式”的終端推廣模式,一度締造了在北國商場連續(xù)一周銷售不少于5000元/日的記錄。今天我們談的是另外一件對柏蘭影響深遠的事情——2001,柏蘭全效防曬的整合推廣模式! 

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