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以產(chǎn)品加渠道復(fù)合管理突破消費品企業(yè)營銷困境

以產(chǎn)品加渠道復(fù)合管理突破消費品企業(yè)營銷困境

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90400 | 大。25.50KB | 下載:5340 次 | 上傳:2012-07-17

簡介:

隨著中國市場競爭程度的日益成熟和激烈,很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)他們面臨一個困境:以前依靠一個產(chǎn)品就可以打下一片江山,但現(xiàn)在一個產(chǎn)品的成長卻非常艱難,甚至曾經(jīng)很成功的產(chǎn)品也因為競爭激烈而慢慢衰落,整個產(chǎn)品的生命周期似乎短了許多。這種態(tài)勢說明,市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化,消費品的營銷從大眾市場逐步轉(zhuǎn)向到了小眾市場,企業(yè)必須調(diào)整戰(zhàn)略思路來應(yīng)對新的形勢。產(chǎn)品+渠道的復(fù)合管理模式,就是企業(yè)有效挖掘細分市場、應(yīng)對競爭的戰(zhàn)略性盈利模式。

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