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戰(zhàn)略成本管理在營銷過程應(yīng)用

戰(zhàn)略成本管理在營銷過程應(yīng)用

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級別:| 積分:60 分 | 瀏覽:90209 | 大小:25.50KB | 下載:6023 次 | 上傳:2012-07-16

簡介:

戰(zhàn)略成本管理在近十年來逐漸為發(fā)達(dá)國家中的一些先進(jìn)企業(yè)所采用,并在實踐中不斷發(fā)展,顯示其提升企業(yè)在競爭中戰(zhàn)略優(yōu)勢的作用。本文以EPW廠(一家生產(chǎn)電器的中型國企)一個月的營銷活動為素材,嘗試把戰(zhàn)略成本管理運用于營銷過程,并通過對現(xiàn)有成本管理方法和戰(zhàn)略成本管理方法對比,分析它們對營銷費用管理的區(qū)別。研究表明,現(xiàn)有成本管理方法低估了新產(chǎn)品COF的營銷費用,也低估了老產(chǎn)品LA的贏利能力。戰(zhàn)略成本管理的應(yīng)用,克服了上述弊端,不僅使管理層得到更為準(zhǔn)確的營銷過程的成本信息,而且,促使整個企業(yè)在競爭中戰(zhàn)略地位的改善。

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