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簡(jiǎn)介:

第一章:品牌和品牌管理; 第二章:以客戶(hù)為基礎(chǔ)的品牌權(quán)益; 第三章:品牌定位; 第四章:選擇品牌要素以建立品牌資產(chǎn); 第五章:設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案,以建立品牌資產(chǎn); 第六章:整合營(yíng)銷(xiāo)傳播建立品牌資產(chǎn); 第七章:利用次要品牌協(xié)會(huì),以建立品牌資產(chǎn); 第 8 章:開(kāi)發(fā)一個(gè)品牌資產(chǎn)測(cè)量與管理系統(tǒng); 第九章:品牌資產(chǎn)的測(cè)量資料來(lái)源:收集客戶(hù)心態(tài); 第 10 章:品牌資產(chǎn)的測(cè)量結(jié)果:捕捉市場(chǎng)表現(xiàn); 第 11 章:設(shè)計(jì)和實(shí)施品牌戰(zhàn)略; 第 12 章:介紹和命名新的產(chǎn)品和品牌延伸; 第 13 章:品牌管理

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